Telefon: 71 343 26 15
0
Brak produktów w koszyku.
Strategia marketingowa. Instrukcja budowy silnej marki - Maciej Tesławski

Strategia marketingowa. Instrukcja budowy silnej marki

Wydawnictwo: Wydawnictwo Słowa i Myśli
ISBN: 978-83-63566-68-5
Język: Polski
Data wydania: 18 marca 2015
Liczba stron: 264
Rozmiar pliku: 6,9 MB
Zabezpieczenie: Znak wodny
Cena katalogowa:
49,00 zł
Nasza cena:
49,00 zł

Dostępne formaty plików:

MOBI , EPUB

Strategia marketingowa to książka, w której w jednym miejscu zebrano doświadczenia osób, które od wielu lat z sukcesem budują strategię marek na rynku krajowym oraz międzynarodowym. Autor wraz z przyjaciółmi prowadzi Czytelnika krok po kroku przez kolejne etapy żmudnej, ale jakże satysfakcjonującej pracy stratega! Przestrzega przed pułapkami, które mażna spotkać na swojej drodze. Dodatkowe komentarze, pytania współautorów, opatrzone podpowiedziami i sugestiami ze strony autora, pomagają zrozumieć złożoność procesu konstruowania strategii marki i odnaleźć właściwą drogę do celu.

Spis treści

Recenzje
Wstęp

  • Dla kogo piszę?
  • Dlaczego piszę?
  • O czym piszę?
  • Kto ze mną pisze?
  • Jaki jest cel?

Pojęcie marki
Czy potrzebna ci marka?
Kiedy marka staje się silna?
Czym jest i czym nie jest strategia marketingowa
O strategii
Przed rozpoczęciem projektowania

  • Wprowadzamy nową markę na rynek
  • Marka już jest na rynku – zrobiła się sama
  • Marka jest źle pozycjonowana

Intuicja strategiczna

  • Charyzmatyczny przywódca
  • Na marketingu zna się każdy
  • Kreatywny strateg

Wymagane cechy stratega
7 grzechów strategicznych

1. Pycha
2. Chciwość
3. Nieczystość
4. Zazdrość
5. Nieumiarkowanie
6. Gniew
7. Lenistwo

Modele strategiczne

  • Model Jean-Noël Kapferera
  • Myślenie lateralne – Edward de Bono
  • Disruption®

Architektura marki

  • Strategie budowania architektury marki

Metody badań marketingowych

  • Typy badań
  • Badania ilościowe
  • Badania jakościowe

Kolejność projektowania marki
Analiza SWOT

  • Po co SWOT?
  • Jak zabrać się za analizę SWOT?
  • Przykładowy SWOT
  • Co dalej?
  • Mamy SWOT … i co z tego?

Analiza rynku/konkurencji
Rodzaje segmentacji rynku

  • Procter & Gamble – jak dużo to za wiele?
  • Wprowadzenie (podstawowe pojęcia)
  • Poziomy segmentacji rynku
  • Marketing masowy
  • Marketing segmentacyjny
  • Marketing niszowy
  • Mikromarketing
  • Segmentacja rynku konsumenckiego
  • Segmentacja geograficzna
  • Segmentacja demograficzna
  • Segmentacja psychograficzna
  • Segmentacja według zachowań konsumentów
  • Segmentacja rynku przedsiębiorstw
  • Segmentacja wieloczynnikowa
  • Segmentacja wielostopniowa
  • Identyfikowanie segmentów rynkowych
  • Warunki efektywnej segmentacji
  • Wybór rynku docelowego
  • Ocena segmentów rynku
  • Atrakcyjność segmentu
  • Silne strony przedsiębiorstwa
  • Wybór segmentów rynku
  • Strategie wyboru segmentów
  • Marketing niezróżnicowany
  • Marketing zróżnicowany
  • Marketing skoncentrowany
  • Proces wyboru strategii działania na rynku

Badanie wizerunku marki
Osobowość marki

  • Co to jest osobowość marki?
  • Korzyści z posiadania przez markę osobowości
  • Korzyści dla marki wynikające z posiadania przez nią osobowości
  • Korzyści dla marki oraz konsumenta wynikające z nadania marce osobowości

Personifikacja marki (przykład)
Badanie osobowości marki
Charakter(ek) marki

  • Jak te psychologiczne teorie i definicje odnieść do marki?

Grupa docelowa

  • Segmentacja
  • Nieostre granice segmentów
  • Indywidualizm konsumenta

Lifestyle konsumenta
Prosumenci
Insighty konsumenckie
Osobowość grupy docelowej
Zaspokajanie czy kreowanie potrzeb?
Adaptacja osobowości marki
USP lub ESP
Wyróżniaj się lub zgiń

  • Nieważne jak, byle mówili

Korelator wartości®
Pozycjonowanie strategiczne marki

  • Weryfikacja pozycjonowania
  • Ocena pozycjonowania
  • Zarządzanie pozycjonowaniem

Strategie cenowe
Rebranding – czy, kiedy i jak robić?
Marketing miejsc, czyli budowanie marki miejsca

  • Kto jest marketerem?
  • Cel marketingu miejsc
  • Wizerunek jednostek terytorialnych
  • Unique selling proposition dla miejsca
  • Grupy docelowe
  • Media społecznościowe
  • Spojrzenie z zewnątrz
  • Podsumowanie

Wytyczne strategii
Na koniec
Autorzy

  • Informacje o autorze
  • Współautorzy

Szybki kontakt

tel: 71 343 26 15
kom: 600 757 926
kontakt@czytio.pl
poniedziałek - piątek 09:00 - 16:00
ul. Lelewela 4
53-505 Wrocław
Korzystamy z plików cookies w celu sprawnej realizacji usług i poprawnego działania strony.
Możesz określić sposób przechowywania lub dostępu do plików cookies w Twojej przeglądarce. Więcej informacji znajdziesz tutaj »