Telefon: 71 343 26 15
0
Brak produktów w koszyku.
Rynek i marketing w pigułce - Tadeusz Wojciechowski

Rynek i marketing w pigułce

Wydawnictwo: Placet
ISBN: 978-83-7488-072-5
Język: Polski
Data wydania: kwietnia 2016
Liczba stron: 334
Rozmiar pliku: 2,5 MB
Zabezpieczenie: Znak wodny
Cena katalogowa:
52,50 zł
Nasza cena:
52,50 zł

Dostępne formaty plików:

PDF

W licznych dyskusjach ze studentami – zwłaszcza studiów niestacjonarnych – odniosłem wrażenie, że odczuwają oni brak pozycji, której nie muszą studiować “od początku do końca”, w której względnie szybko znaleźć mogą wyjaśnienie konkretnego tematu i informacje o źródłach umożliwiających ewentualne dalsze poszukiwania odpowiedzi na “gnębiące” ich pytanie. Pracujący już studenci mają bowiem najczęściej własne obserwacje i doświadczenia m.in. z dziedziny marketingu. Selektywnie poszukują więc wyjaśnień uzupełniających ich zasoby wiedzy, dotyczących tych zagadnień, pojęć czy instrumentów, które nie są im znane, lub co do których mają wątpliwości.

Ta książka ma właśnie odpowiedzieć na ich zapotrzebowanie, a wybrane przeze mnie “bloki tematyczne” odpowiadają podstawom wiedzy marketingowej i – mam nadzieję – ułatwią znalezienie i zrozumienie konkretnego tematu.

Spis treści

Od autora

BLOK TEMATYCZNY 1. RYNEK, SEGMENTY RYNKU

1.1. Definicje rynku

1.2. Struktura przedmiotowa rynku  (zakres przedmiotowy)

1.3. Podmioty rynku

1.4. Struktura podmiotowa rynku towarowego (zakres podmiotowy)

1.5. Ile podmiotów działa na rynku środków produkcji?

1.6. Warunki funkcjonowania rynku

1.7.  Segment rynku

1.8. Segmentacja rynku – kryteria segmentacji

1.9. Równowaga rynkowa

1.10. Gospodarka rynkowa

1.11. Rynek dóbr konsumpcji i środków produkcji – różnice i podobieństwa

1.12. Rynek dostawcy i rynek nabywcy

1.13. Nisza (luka) rynkowa

1.14.  B2B

 

BLOK TEMATYCZNY 2. Towar

2.1. Definicje towaru

2.2. Klasyfikacje towarów na rynku

2.3. Towary konsumpcyjne

2.4. Towary – środki produkcji

2.5. Towary pierwszej potrzeby

2.6. Towary o zróżnicowanym przeznaczeniu

2.7. Towary „impulsowe”

2.8. Towary strategiczne

 

BLOK TEMATYCZNY 3. Popyt i podaż

3.1. Popyt na towary

3.2. Paradoks Veblena.

3.3. Prawo Engla

3.4. Podaż towarów

3.5. Popyt potencjalny i rzeczywisty (realny)

3.6. Bariera popytu

3.7. Hierarchia potrzeb.

3.7.1. Hierarchia potrzeb A. H. Maslowa

3.7.2. Hierarchia potrzeb R. A. Webbera

3.8. Fundusz swobodnej decyzji

3.9. Popyt technicznie zdeterminowany  na środki produkcji

3.10. Reglamentacja towarów

BLOK TEMATYCZNY 4. Marketing

4.1. Historia rozwoju marketingu.

4.2. Definicje marketingu

4.3. Marketingowe otoczenie przedsiębiorstwa

4.3.1. Otoczenie przedsiębiorstwa – ogólna charakterystyka

4.3.2.  Bliskie otoczenie przedsiębiorstwa.

4.3.3.  Dalekie otoczenie przedsiębiorstwa.

4.4. Marketing polityczny i społeczny

4.5. Marketing wewnętrzny

4.6. Marketing partnerski

4.7.  Marketing bezpośredni

4.8.  Marketing środków produkcji

4.9.  Marketing-mix.

4.10. Marketing i logistyka – związki i zależności

4.11. Marketing oświecony.

4.12. Marketing organizacji „non profit”

4.13. Etyka marketingu

4.14. Innowacje w marketingu

4.15 Marketing międzynarodowy

4.16. Antymarketing

4.17. Orientacja marketingowa

4.18.  Marketing interaktywny.

BLOK TEMATYCZNY 5. Zakres, funkcje i cele marketingu w przedsiębiorstwie.

5.1. „Standardowy” zakres marketingu.

5.2. Organizacja dostaw – dodatkowy obszar  marketingu środków produkcji

5.3. Funkcje marketingu

BLOK TEMATYCZNY 6. Konkurencja

6.1. Konkurencja – ogólna charakterystyka

6.2. Rodzaje konkurencji.

6.3. Konkurencja cenowa.

6.4. Konkurencja jakościowa

6.5. Analiza konkurencji

6.6. Ochrona przed nieuczciwą konkurencją  i ograniczaniem konkurencji.

BLOK TEMATYCZNY 7. Produkt

7.1. Charakterystyka i definicje produktu

7.2. Jak powstaje produkt?

7.3.  Kiedy produkt staje się towarem?

7.4.  Cykl życia produktu na rynku.

7.5.  Produkt gotowy a półfabrykat

7.6. Pozycjonowanie produktów

BLOK TEMATYCZNY 8. Cena

8.1.  Definicje ceny produktu (towaru)

8.2. Tworzenie cen

8.3. Specyfika ustalania cen  na rynku środków produkcji

8.4. Cena a wartość towaru

8.5. Cena równowagi

8.6. Cena zbytu (cena producenta)

8.7. Cena hurtowa – cena detaliczna.

8.8. Cena loco, cena franco

8.9. Marże i prowizje

8.10. Rabat

8.11. Bonifikata

8.12. Skaning

8.13. Polityka cen

8.14. Strategie cenowe.

8.15. Strategia „zbierania śmietanki”

8.16. Elastyczność cenowa popytu

BLOK TEMATYCZNY 9. Dystrybucja towarów

9.1.  Dystrybucja towarów – definicje

9.2.  Podstawowe kanały dystrybucji

9.3.  Dystrybucja z udziałem pośredników

9.4. Dealer

9.5.  Ograniczenia suwerenności wyboru sposobu dystrybucji

9.6. Giełdy i aukcje.

9.6.1. Giełdy i aukcje – ogólna charakterystyka.

9.6.2. Giełdy i aukcje – rodzaje transakcji

9.6.3. Giełdy i aukcje – realia organizacyjne w Polsce

9.7. Kooperacja przemysłowa –  specyficzna forma obrotu towarowego

9.8. Franchising

9.9. Leasing

9.10. Przetarg

9.11. Dystrybucja przez Internet

9.11.1. Dystrybucja przez Internet – źródła informacji

9.11.2. Dystrybucja przez Internet – wybór dostawcy

9.11.3. Dystrybucja przez Internet – zakup towaru

9.12. Akwizytor (akwizycja)

9.13. Substytucja towarów w procesie dystrybucji

9.13.1. Substytut towarowy – ogólna charakterystyka

9.13.2. Substytucja techniczna

9.13.3. Substytucja użytkowa

9.14. Negocjacje

9.14.1. Negocjacje w obrocie towarowym – zdefiniowanie pojęcia

9.14.2. Negocjacje – sposób prowadzenia

9.15. Monopol.

9.15.1. Przyczyny powstawania monopol

9.15.2. Oligopol

9.15.3. Czy istnieją „dobre” monopole?

9.15.4. Monopole – ograniczenia powstawania i działalności.

9.16. Monopson

BLOK TEMATYCZNY 10. Reklama  – podstawowa forma promocji.

10.1. Definicje reklamy

10.2. Rodzaje (klasyfikacje) reklamy

10.3. Etapy tworzenia reklamy

10.4. Nośniki reklamy

10.4. Adresaci reklamy

10.5. Oddziaływanie reklamy  na potencjalnego nabywcę

10.6. Mailing

10.7. Slogan reklamowy

10.8. Spot reklamowy

10.9. Reklama nieuczciwa

10.10. DAGMAR  – metoda badań skuteczności reklamy

10.11. ECR – Efficient Consumer Response

10.12. CRM – Customer Relationship Management.

BLOK TEMATYCZNY 11. Inne formy promocji

11.1. Sprzedaż osobista

11.2. Targi i wystawy

11.3. Katalogi i informatory

11.4. Sponsoring

11.5. Lobbing

11.5.1. Lobbing a korupcja

11.6. Marka

11.6.1. Marka indywidualna i „rodzinna”

11.7. Branding

11.8. Logo – znak firmowy – znak towarowy

11.9. Public relations

11.10. Merchandising

11.11. Opakowanie.

11.11.1. Rodzaje opakowań

11.11.2. Klasyfikacja opakowań

11.11.3. Opakowania jako nośniki reklamy

11.12. Kod kreskowy

11.15. QR Code

BLOK TEMATYCZNY 12. Marketingowe badania rynku

12.1. Badania marketingowe  – ogólna charakterystyka i niezbędny zakres

12.2. Badania rynku

12.3. Badania popytu

12.4. Badania konkurencji

12.5. Badania pozycji rynkowej

12.6.  Prognozowanie popytu

12.7.  Klasyfikacja nabywców według metody ABC

12.8.  Badania głębinowe

12.9.  Techniki projekcyjne.

12.10.  Analiza portfelowa

12.11.  Analiza SWOT

12.12.  Macierz H. I. Ansoffa

12.13.  Analiza kluczowych czynników sukcesu

12.14. Źródła informacji do badań marketingowych

12.15. Metoda delficka i burza mózgów

BLOK TEMATYCZNY 13. Marketing i logistyka  – związki i zależności

13.1. Czym jest logistyka?

13.2. Definicje logistyki

13.3. Zakres logistyki

13.4. Proste łańcuchy (przepływy) logistyczne

13.5. Skomplikowane (łańcuchy)  przepływy logistyczne

13.6. Magazyny usługowe – scentralizowane  usługi logistyczne

13.7. Przesłanki tworzenia modelu logistycznego

13.8. Strategie logistyczne

13.9. Przepływy informacji marketingowych  i logistycznych w przedsiębiorstwie

13.10. Marketing i logistyka – sprzężenia zwrotne

13.11. Czy istnieje marketing bez logistyki?

13.12. Czy istnieje logistyka bez marketingu?

13.13. Logistyka marketingowa.

BLOK TEMATYCZNY 14. Zarządzanie marketingowe  i marketingowo-logistyczne.

14.1. Zarządzanie marketingowe – definicja

14.2. Zarządzanie marketingowo-logistyczne  – definicja

14.3. Planowanie marketingowe  i marketingowo-logistyczne

14.3.1. Krótkookresowe planowanie marketingowe  i marketingowo-logistyczne

14.3.2. Strategiczne planowanie marketingowe  i marketingowo-logistyczne

14.3.3. Kolejność i zakres działań planistycznych  w planowaniu strategicznym

14.3.4. Opracowanie formalne strategicznego  planu marketingowego

14.3.5. Misja przedsiębiorstwa.

14.4. Zarządzanie marketingiem i zarządzanie logistyką  w przedsiębiorstwie

14.5. System informacji marketingowej (SIM)

BLOK TEMATYCZNY 15. Marketing zakupów

15.1. Ogólna charakterystyka  marketingu zakupów

15.2. Definicje marketingu zakupów

15.3. Zadania marketingu zakupów

15.4. Marketing zakupów  – wpływ nabywcy na działania dostawcy

15.5. Wybór źródła zakupu – podstawowe kryteria

15.6. Wybór źródła zakupu – najprostsze metody

15.7. Ograniczenia możliwości wyboru  dostawcy środków produkcji

15.8. Marketing zakupów –  rodzaje zakupów środków produkcji

15.9. Zarządzanie marketingiem zakupów  w przedsiębiorstwie

15.10. Organizacja zakupów  w przedsiębiorstwie produkcyjnym

15.10.1. Organizacja zakupów – rozwiązania „historyczne”

15.10.2. Organizacja zakupów – rozwiązania w latach 2000–2008

15.10.3. Organizacja zakupów inwestycyjnych

15.11.  MRP (Material requirements planning)

BLOK TEMATYCZNY 16. Strategie marketingowe

16.1. Charakterystyka i definicje  strategii marketingowych

16.2. Zakres merytoryczny  strategii marketingowych.

16.3. Podstawy analityczne  strategii marketingowych

16.4 Podstawowe (normatywne)  strategie marketingowe

16.5. Cele i najczęściej spotykane nazwy  strategii marketingowych

BLOK TEMATYCZNY 17. Zachowania rynkowe  i ochrona nabywcy.

17.1. Konsumpcja.

17.2. Zachowanie konsumenta

17.3. Konsumeryzm

17.4. Zachowanie nabywcy instytucjonalnego

BLOK TEMATYCZNY 18. Znaczenie zapasów

18.1. Czy zapasy są potrzebne?

18.2. Lokalizacja zapasów  w procesie produkcji i dystrybucji

18.3.  Klasyfikacja zapasów w przedsiębiorstwach

18.4. Zależność poziomu zapasów od cykli  i punktualności dostaw

18.5. Dostawy „dokładnie na czas”  (just in time)

BLOK TEMATYCZNY 19. Marketing w nowych koncepcjach zarządzania

19.1. Zarządzanie a marketing

19.2. Reeingineering czyli zarządzanie procesowe

19.3. Zarządzanie wiedzą menedżerską.

19.4. Organizacje samouczące  i samorekonstruujące.

19.5. TQM – Total Quality Management

19.6. Lean management

19.7. Strategia inwestowania

19.8. Strategia zachowania ciągłości  operacji biznesowych

19.9. Benchmarking.

19.1. CSR – Corporate Social Responsibility.

19.11. Marketing a teoria chaosu

 

BLOK TEMATYCZNY 20 Organizacja marketingu  w przedsiębiorstwie

20.1. Kto odpowiada za prawidłowy marketing  w przedsiębiorstwie?

20.1. Umiejscowienie i organizacja komórek marketingu w przedsiębiorstwie

20.3. Podstawowe zadania komórek marketingu  w przedsiębiorstwie

20.4. Menedżer marketingu  (Marketing manager)

Alfabetyczny spis tematów

Szybki kontakt

tel: 71 343 26 15
kom: 600 757 926
kontakt@czytio.pl
poniedziałek - piątek 09:00 - 16:00
ul. Lelewela 4
53-505 Wrocław
Korzystamy z plików cookies w celu sprawnej realizacji usług i poprawnego działania strony.
Możesz określić sposób przechowywania lub dostępu do plików cookies w Twojej przeglądarce. Więcej informacji znajdziesz tutaj »