Telefon: 71 343 26 15
0
Brak produktów w koszyku.
Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia - Andrzej Szromnik

Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia

Wydawnictwo: edu-Libri
ISBN: 978-83-63804-76-3
Język: Polski
Data wydania: grudnia 2015
Liczba stron: 196
Rozmiar pliku: 3,0 MB
Zabezpieczenie: Znak wodny
Cena katalogowa:
52,00 zł
Nasza cena:
43,00 zł

Dostępne formaty plików:

EPUB , MOBI, PDF

Autorzy prezentują swoją propozycję periodyzacji rozwoju marketingu terytorialnego, zwanego również marketingiem miast i regionów. Stawiają zwłaszcza na innowacje marketingowe generowane przez nowe technologie komunikacyjne i problemy wymuszane przez praktykę.

Przedstawiony zbiór zagadnień traktuje o ważnych dla praktyki kwestiach marki (branding) i strategiach ich kształtowania, w tym renomie jako kategorii wiodącej. Szczególnie wiele uwagi poświecono strategii city placement jako szczególnie innowacyjnemu instrumentowi promocji miast i regionów. Podkreślono znaczenie mediów społecznościowych w systemie komunikacji marketingowej.

Spis treści

  • Wstęp
  • 1. Teoretyczne aspekty zarządzania reputacją jednostki osadniczej
    • 1.1. Pojęcie wizerunku organizacji
    • 1.2. Definicja reputacji organizacji i jej konsekwencje dla pomiaru zjawiska
    • 1.3. Zależności między kulturą, tożsamością i organizacyjną reputacją organizacji
    • 1.4. Synteza elementów składowych reputacji jednostki osadniczej
  • 2. Marka jako instrument marketingu terytorialnego
    • 2.1. Istota marki jednostki terytorialnej
    • 2.2. Interesariusze marki jednostki terytorialnej
    • 2.3. Wizerunek jednostki terytorialnej
    • 2.4. Tożsamość jednostki terytorialnej
    • 2.5. Marka jednostki terytorialnej jako determinanta rozwoju lokalnego
    • 2.6. Proces budowania marki jednostki terytorialnej
    • 2.7. Bariery i ograniczenia procesu budowania marki terytorialnej
  • 3. Optymalizacja wydatków na promocję miast i regionów
    • 3.1. Wydatki na promocję w historii marketingu terytorialnego – wybrane przykłady efektywności i jej braku
    • 3.2. Skala oraz sposoby ewidencji wydatków na promocję polskich samorządów
    • 3.3. Istota optymalizacji
    • 3.4. Pomiar skuteczności i efektywności działań promocyjnych jako podstawa optymalizacji wydatków na promocję jednostek samorządu terytorialnego
    • 3.5. Źródła finansowania promocji miast i regionów
    • 3.6. Potencjalne obszary optymalizacji wydatków na promocję jednostek samorządu terytorialnego
    • Podsumowanie
  • 4. Media społecznościowe w działalności marketingowej miast i regionów
    • 4.1. Wyznaczniki współczesnej kultury dzielenia się informacjami
    • 4.2. Media społecznościowe – systematyka pojęć
    • 4.3. Cechy serwisów społecznościowych
    • 4.4. Działalność marketingowa miast i regionów w serwisach społecznościowych
    • 4.5. Analiza badania Fanpages Trends
    • 4.6. Polskie miasta na Facebooku
    • 4.7. Polskie regiony na Facebooku
    • Podsumowanie
  • 5. City placement – nowy element w strategii zintegrowanej komunikacji marketingowej miast
    • 5.1. Nowa komunikacja marketingowa miast i regionów
    • 5.2. Nowy cykl realizacyjny strategii promocji miast
    • 5.3. City placement – promocja bez promocji
    • 5.4. Miasto jako obiekt promocji w koncepcji „city placement”
    • 5.5. Film i nie tylko film w promocji miast
    • 5.6. City placement – ogólna charakterystyka i etapy działań
    • 5.7. Determinanty różnicowania strategii city placement miasta
    • 5.8. City placement – stopnie i determinanty identyfikacji miasta w produkcji audiowizualnej
    • 5.9. Miasto a zespół realizatorów filmowych
    • 5.10. City placement – strategia wyboru miasta filmowego
    • 5.11. City placement – główni adresaci – odbiorcy przekazu promocyjnego
    • 5.12. City placement a inne rodzaje promocji
    • 5.13. City placement a reklam
    • 5.14. Eventowa strategia city placement
    • 5.15. Skuteczność strategii city placement i jej determinanty
    • 5.16. Uwagi końcowe – o zaletach i wadach strategii city placement
  • 6. Małe miasto jako podmiot marketingu terytorialnego
    • 6.1. Istota małego miasta
    • 6.2. Przemiany strukturalne i funkcjonalne małych miast
    • 6.3. Orientacja marketingowa małych miast
    • 6.4. Ewolucja i etapy reorientacji zarządzania małymi miastami
    • 6.5. Identyfikacja podmiotów inicjujących działania marketingowe
    • 6.6. Strategia marketingowa małego miasta
    • 6.7. Cele marketingowe małych miast
    • 6.8. Strategia niszy rynkowej jako główny kierunek marketingu małych miast
    • 6.9. Koncepcja Cittaslow szansą na rozwój małego miasta
    • Podsumowanie
  • Bibliografia

Szybki kontakt

tel: 71 343 26 15
kom: 600 757 926
kontakt@czytio.pl
poniedziałek - piątek 09:00 - 16:00
ul. Lelewela 4
53-505 Wrocław
Korzystamy z plików cookies w celu sprawnej realizacji usług i poprawnego działania strony.
Możesz określić sposób przechowywania lub dostępu do plików cookies w Twojej przeglądarce. Więcej informacji znajdziesz tutaj »